【促销】买地板送彩电 第一军团“联合清洗”地板市场？

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    买地板送彩电 第一军团“联合清洗”地板市场？

8月初，地板市场一场规模空前的促销风暴拉开帷幕。从各大建材卖场中可以看到，一边是“购大自然地板、送海尔led彩电”赫然在目，不远就是圣象“夏日激情让利，买地板送长虹彩电”大幅海报。据了解，此次两大品牌均拿出了千万资源进行跨行业联合促销推广。

从行业竞争到跨业联合洗牌

据了解，长期以来圣象大自然两大品牌，在地板市场上，各有侧重，各分天下，圣象品牌现在地板市场上的强化地板的销售一直占据领导地位，而靠实木致胜的大自然品牌，一直占据实木地板销售头把交椅的位置，随着其强化系列产品线的不断丰富，以及获得上海世博会零碳馆亲睐的零碳地板的上市，2010年也加大力度到强化地板市场份额”的争夺中。

业内人士分析，七八月份是传统的销售淡季，大自然、圣象如此大手笔的运作，有两方面目的：

一、缓解产业压力。随着国十条的出台，对家具建材行业势必造成一定的影响，考虑到政策的延后性，赶在市场疲软之前进行大规模的促销，有利于提振行业士气。

二、逐步拉开与二、三线品牌的差距。6月28日世界品牌实验室在北京隆重颁布2010年“中国500最具价值品牌”排行榜，大自然品牌价值91.87亿元，跻身行业品牌第一。记者认为，借此东风，重磅轰炸地板市场，低价策略势必对其他品牌造成一定的影响。

低碳环保助推行业洗牌

进入2010年，环保已经成为整个社会发展大趋势，对地板企业而言面临的是新的压力。地板行业的发展离不开林产业的发展，随着碳减排，碳中和概念的不断提出，对上流原材料资源的整合也提出了更高的要求。随着森林资源的不断减少，实木资源的不断消耗，强化地板以及产业链的规模将成为决定企业生存发展的风向标。目前地板行业都是在搞促销打价格战，但是这一条路迟早会走不下去。企业如果不迅速扩大规模，整合产业链，把价格竞争转变成价值竞争，那么行业发展的道路会越来越窄。

从网上调查的数据显示，两大品牌与二线品牌的差距正越来越大，随着市场规模的不断扩大，产业链的不断整合，此次两大品牌的促销大战，是综合考虑了产业发展、消费趋势等因素之后做出的战略部署。通过价格战整肃行业市场，挤掉杂乱品牌的生存空间，扩大自己的产业规模，不断扩大市场份额，使行业朝着健康有序的趋势发展。